越来越多的美妆品牌，企图让顾客参加到产品的制造进程中来。对品牌而言，单从包装、价格、营销等方面下手，现已很难取悦当今具有丰厚消费经历的新一代顾客们了。而回归产品自身，打造专属化、个性化的产品，成为美妆品牌们的新竞赛点。
科颜氏推出“医学专研量肤配方”服务1979年，雅诗兰黛就已推出定制粉底液参加口赤色号定制的她感叹：“我不由觉得自己是个天才”国内有代工厂开玩“C2M立异工业形式”私家定制化妆品在我国仍游走在法令和品德的边际
欧莱雅集团旗下以药房发家的护肤品牌Kiehl’s科颜氏日前宣告，将在全球店肆内推出私家定制护肤解决方案Apothecary Preparations。这项被翻译为“医学专研量肤配方”的服务，将依据顾客的不同需求供给定制化的护肤产品。
这项服务首要分为三步，第一步需求科颜氏对用户的肤质进行检测；第二步依据检测成果挑选两款必需的浓缩精华合作“强化肌底原液”组成专有的共同配方，浓缩精华分为针对皱纹、细纹、毛孔、泛红和美白五种成效，每瓶可运用六个月；第三步，每位顾客将拿到个人专属包装盒，盒外印有用户名字，盒内则是用户定制版护肤品。在科颜氏看来，这项服务是回归了品牌开端药房服务的本源——为顾客供给“对症下药”的产品。
在美妆职业，科颜氏并不是定制化产品的先行者，有不少护肤品牌都曾推出了相似的定制化服务。不过，以往的定制化服务更多流于形式自身，多是罗列出一大堆包装或产品组合，让顾客自选分配的“定制”。而现在，化妆品的定制服务开端真实从产品下手，让顾客参加到配方研制、产品制造的进程中来。
早在1979 年，雅诗兰黛就曾推出过一个名为Prescriptives的品牌。在整个20世纪 80 年代甚至 90 年代初期，这个品牌一向位居美国百货商店美妆品牌销量前五。而它的标识性产品，便是现场分配的定制调色粉底液。
但这几年，跟着顾客个性化的添加，私家定制正越来越遭到各大品牌的要点重视。本年3月，资生堂我国总代表藤原宪太郎就曾对外表明，我国顾客的需求变得愈加定制化，他们寻求个性化的产品，寻觅契合自己的品牌，这其间也包含那些不为人知的小众品牌。
为此，资生堂收买了一家供给定制化粉底液产品的制造公司（MATCHCo），顾客经过手机拍照面部皮肤各区域的情况，上传数据，随后渠道会对数据进行剖析，给到顾客定制化的产品。“这款粉底颜色配比是世界上仅有的、只合适你的。”藤原宪太郎说。
兰蔻也曾在2016年推出过名为Le Teint Particulier的定制肤色粉底项目，在用专业仪器扫描顾客面部后，会现场分配合适顾客肤色的粉底。美国平价美妆品牌 Cover Girl 本年初也上线了一款名为Custom Blend的 App，专门出售定制粉底液。
依据闻名的马斯洛需求层次理论， 人类的需求像阶梯相同从低到高能够分为五个层次，分别是：生理需求、安全需求、交际需求、尊重需求和自我实现需求。大体上来说，在这五个层次的需求中，处于满意生理需求阶段的顾客会更介意产品的价格，处于满意安全需求阶段的顾客会更介意产品的质量，处于满意交际需求阶段的顾客，会更介意是否与周围人用的是同一个品牌，由于这样便利交际。而处于满意尊重需求和自我实现需求阶段的顾客，会更介意产品的专属权，这时候私家定制或许绝大多数人买不到、买不起的奢华品牌，就成为最好的挑选。从这个视点来说，私家定制的需求其实从古至今一向存在。
3、参加口赤色号定制的她感叹：“我不由觉得自己是个天才”
有顾客经过化妆品草创企业FindingFerdinand发明晰一种“史无前例”的口赤色号，并为此自鸣得意。FindingFerdinand是国外一家专门制造个性化口赤色号的公司。其时，这位顾客挑选了紫赤色，稍带蔓越莓红，再加一点淡紫色，然后一款专归于她的全新口赤色号就诞生了。
定制进程简略便利，FindingFerdinand会经过邮件发送一个调色板。顾客能够调出最中意的颜色，然后登陆公司官网，提交挑选的颜色，调色板中能够呈现6.5万种颜色混合作用。她这样描述这个进程：“我不由觉得自己是原创家，也是天才。我感觉自己力气无量，似乎具有了这个化妆品，也具有了全世界。”
定制的进程除了为顾客供给产品，更重要的是满意她们的情感需求。十年前，盛行一款裙子，咱们会一窝蜂去买；当今，顾客最忧虑的可能是撞衫的为难。私家定制的商场和需求虽然从古至今一向存在，可是现在，跟着技能的前进，私家定制的门槛正越来越低，越来越平民化。柔性出产，大规模定制，正是工业4.0年代一个全球性遍及的寻求。
国内也有企业洞悉到这一全球趋势，开玩化妆品私家定制。本年9月，新三板上市公司珠海伊斯佳科技股份有限公司发布了2017 年第二件股票发行方案。其本次股票发行的首要意图，便是用于大规模个性化定制的化妆品智能工厂建造。
伊斯佳相关担任人在承受《化妆品财经在线》记者采访时表明，伊斯佳将以C2M立异工业形式，整合消费前端到工厂结尾，建成智能工厂；建成后，厂方能够私家订制、出产归于顾客的化妆品，真实“做到化妆品一人一方”；该工厂分一期二期工程，方案于2018年12月竣工。
据其介绍，此次征集投产的智能工厂尚属职业创始，C2M立异工业形式中的“C”即终端，“M”为制造端。
伊斯佳的智能工厂投入商场后，将会为化妆品职业带来什么改动？咱们拭目而待。但简直能够必定的是，定制除了能够让顾客直接参加到产品制造进程中、加强与顾客互动外，还能够协助美妆品牌方、零售商搜集用户信息，树立强壮的数据库，协助品牌深层次了解顾客、研讨顾客。这很可能是足以改动全职业生态的一次“蝴蝶效应”。
5、私家定制化妆品在我国仍游走在法令和品德的边际
虽然私家定制在最近几年看起来很火，但在我国其实面对不少为难。其间最重要的一个为难是，没有针对私家定制化妆品的监管方法。针对大规模工业出产，国家选用存案、批阅和抽检相结合的方法进行监管。但由于存案所需求的时刻并不短，并且花费不低，尤其是针对美白、祛痘等特别用处的化妆品，拿一个特证需求花费上万元，耗时半年以上。这给私家定制化妆品的出售设置了巨大的妨碍。
这个妨碍将国内的私家定制化妆品逼向了两个方向：正规工厂出售的私家定制化妆品多数是伪定制，这些所谓的定制要么在包装上玩点小花样，让你拿到的产品看起来异乎寻常；要么便是经过一系列仪器检测，经过这个进程，让你觉得自己拿到的产品是定制。其实，配方仍是那几个配方，产品早就出产好放在库房，全部的进程都只是一种营销的障眼法。
而私家定制商场上，愈加活泼的一个集体是“网红”，她们要么声称“配方师”，要么声称“皮肤办理专家”。经过在互联网上堆集的影响力，向自己的粉丝出售自己分配的化妆品。假如从现有法令监管的视点动身，这些产品99%归于三无产品。
全部变革都是从“违法”开端的，全部新事物都是在质疑中诞生。私家定制护肤品这几年在我国现已颇有几分“新事物”的姿态。这也是一波又一波“网红”敢高喊“卖三无产品有理”的实际布景。但全部的非干流终究要么自己成为干流，要么和干流相互退让，私家定制化妆品在我国会走向何方，变数依然巨大。
